Från Gällaryd till sociala medier - Sofia vågar gå sin egen väg

Det är inte alltid det perfekta som fastnar i minnet. Ibland är det en gles julgran, ett byggprojekt i ösregn eller en dukning där rödlök spelar huvudrollen. För Sofia Björk har kreativiteten blivit både ett sätt att leva och grunden för ett eget företag. Men när hon började dela med sig av sina projekt på sociala medier hade hon ingen färdig plan för att göra det till sitt yrke.

– Jag har alltid älskat att skapa, säger hon.

Hon växte upp i Gällaryd, omgiven av renoveringar, trädgårdsarbete och andra kreativa projekt. Föräldrarna hade fullt upp med att göra om hemma, mamman sydde kläder och Sofia och hennes syster fick ofta likadana plagg. Själv började Sofia också sy. Hon sydde kuddar, gjorde om möbler och målade. Idéerna var många och lusten att testa dem har följt henne genom livet.

– Jag fick tusentals idéer och var tvungen att testa dem. Det har fortsatt än i dag.

Från flickrummet i Gällaryd gick flytten till Drömminge, där hon sedan dess har bott. Under åren har det blivit gott om renoveringar, tillbyggnader och nya projekt. Länge var skapandet ett fritidsintresse vid sidan av arbetet.

2017 upptäckte Sofia Instagram. Där hittade hon människor med samma intressen, inte bara i Sverige utan också på andra sidan jordklotet. Till en början var hon försiktig. Bilderna var tillrättalagda och hon syntes helst inte själv i bild. Men efter hand började hon dela mer av sina projekt och sin vardag. Den verkliga vändpunkten kom under pandemin.

Sofia hade länge drömt om ett eget orangeri och bestämde sig till slut för att bygga ett själv. Maken var inte övertygad om att det behövdes ännu ett uterum. Men Sofia lät sig inte stoppas. Hon hittade begagnade fönster på Blocket, gjorde enkla skisser och satte i gång. Till hjälp hade hon sin envishet och en pappa med kreativ läggning. Samtidigt började hon dokumentera bygget på Instagram. Följare fick se hur arbetet gick framåt, men också när hon körde fast, tänkte fel eller tvingades göra om. Det var just det som gjorde skillnad. Människor började engagera sig, ställa frågor och heja på henne.

– Jag förstod kraften i att dela med sig av en resa, inte bara ett resultat.

Insikten kom att prägla hennes fortsatta arbete. Det handlar inte bara om att visa upp en färdig produkt, utan också om att låta människor följa vägen dit.

I dag föreläser Sofia Björk om sociala medier och hjälper företag att hitta sätt att nå ut. Hennes budskap är att det blir allt svårare att sticka ut när många publicerar innehåll och AI gör det enkelt att skapa snygga bilder. Därför tror hon på det mänskliga och personliga. Att visa sådant som inte alltid blir som planerat kan vara minst lika värdefullt som att presentera ett perfekt resultat.

Hon berättar om en julgran som familjen tyckte var alldeles för ful. Granen var gles och levde inte riktigt upp till förväntningarna. Familjen menade att någon som arbetar med sociala medier väl inte kunde visa upp en sådan gran. Sofia valde att göra precis det. Hon publicerade en bild och frågade följarna vad de tyckte. Reaktionerna blev många. En del tyckte att granen var charmig, andra var betydligt mer kritiska. För Sofia blev det ett exempel på hur något oväntat kan skapa engagemang.

– Det var inte grejen om den var ful eller inte, utan det var att min gran blev ihågkommen.

I ett flöde fullt av välklädda hem och perfekta julgranar hade just hennes gran fått en egen plats i människors medvetande. Ett annat exempel på Sofias förmåga att tänka annorlunda är en dukning hon skapade till Trädgårdsmässan. Hon fastnade för rödlökens vackra färg och bestämde sig för att använda den i ett dukningsarrangemang. När hon väl går in för en idé gör hon det ordentligt. Resultatet blev en dukning som krävde omkring 40 kilo rödlök. Arrangemanget väckte uppmärksamhet på mässan och belönades med ett diplom, men det som kanske säger mest om genomslaget kom efteråt. När Sofia träffade en bekant presenterade bekanten henne för sin man som kvinnan med lökarna. En annan person hörde senare av sig och berättade att hon sett någon annan göra något liknande, men att det var Sofias idé hon förknippade med uttrycket. Då hade hon lyckats med det hon ville: att skapa något som människor kom ihåg.

När Sofias följarskara växte började också företag höra av sig. Det som startat som ett sätt att dela ett personligt intresse utvecklades till en verksamhet. I dag driver hon By Sofia Björk och arbetar bland annat med samarbeten inom sociala medier, design, produktutveckling och event. Hon har samarbetat med företag som Mio, Scandic, Gekås och Avant maskiner. Hon tar också fram egna produkter och samarbetar med andra företag kring design. Tillsammans med sin dotter driver hon dessutom ett eget varumärke.

Eventverksamheten är ytterligare en del av arbetet. Där bjuder hon in kreatörer ur sitt nätverk och bygger upp miljöer kring ett företag eller en produkt. Tanken är att skapa upplevelser som människor vill ta del av och sprida vidare. Det är en verksamhet där kreativiteten står i centrum, men där hon också behöver förstå vad som fungerar för kunderna. När hon föreläser för företag brukar hon därför uppmana dem att fundera över vad de vill förmedla och vilka värderingar de står för. Företag behöver inte bara berätta hur länge de har funnits eller vad de säljer. De kan visa vilka människor som arbetar där, hur produkter blir till och vilka problem som behöver lösas på vägen.

– Man behöver inte vara privat, men man vill veta vem det är man gör affärer med.

Hon menar också att företag har mycket att vinna på att dela med sig av sin kunskap. Den som lär ut något, inspirerar eller hjälper sina följare bygger förtroende långt innan det är dags för ett köp.

För Sofia Björk handlar företagande inte om att vara bäst på allt. Hon vet att statistik och siffror inte är hennes starkaste sida. Däremot kan hon snabbt se framför sig hur en kampanj, en miljö eller en ny idé skulle kunna ta form. Det handlar om att hitta sin egen styrka och använda den. Samtidigt krävs mod. Mod att starta företag, testa nya idéer och visa upp sådant som inte alltid blir perfekt. Hon tycker att företag gärna får inspireras av andra, men varnar för att kopiera.

– Titta gärna på andra. Bli inspirerade. Men kopiera inte. För du vill ju bli påkommen som dig och ingen annan.

Det är en tanke som återkommer genom hela hennes resa, från barndomens kreativa projekt i Gällaryd till arbetet med företag och sociala medier i dag. Att våga prova, att våga visa processen och att våga gå sin egen väg, även när resultatet inte går att förutse.

Sofias fem tips för att lyckas i sociala medier

1. Visa människan bakom företaget
Låt följarna lära känna personerna som arbetar där. Visa vilka som utvecklar produkterna, packar ordrarna och driver verksamheten framåt. Du behöver inte vara privat för att vara personlig.

2. Visa processen – inte bara resultatet
Berätta hur något blir till. Våga visa arbetet bakom, problemen som uppstår och sådant som inte går som planerat. Det kan vara minst lika intressant som det färdiga resultatet.

3. Bjud på kunskap och inspiration
Dela med dig av det du kan. Svara på vanliga kundfrågor, ge tips och visa hur dina produkter eller tjänster kan användas. Bygg förtroende innan du försöker sälja.

4. Låt följarna vara delaktiga
Ställ frågor, be om åsikter och låt publiken vara med i olika beslut. Sociala medier handlar inte bara om att sända ut budskap, utan också om att skapa dialog.

5. Hitta ditt eget uttryck
Inspireras gärna av andra, men försök inte kopiera dem. Våga vara personlig, sticka ut och visa vad som gör just dig och ditt företag unikt.