Mässa vill inspirera - inte tjuvstarta julen

Julen känns kanske avlägsen när hösten knappt har hunnit ta fart. Ändå lockar Jul på Åminne Bruk besökare som vill komma i stämning, hitta unika produkter och planera inför årets stora högtid.

Att mässan arrangeras redan i oktober kan väcka frågor. Men för Michael Nilsson, som står bakom arrangemanget, handlar det inte om att börja fira jul tidigare.

– Ett julfirande är något personligt som man formar efter sig själv och sina nära och kära. Vi levererar inte en färdigpaketerad jul, utan byggklossar och inspiration till att forma sin egen. Då är oktober inte alls för tidigt, utan precis lagom för att börja välja och planera, säger han.

På den historiska bruksmiljön utanför Värnamo samlas hantverkare och småskaliga matproducenter för att visa upp sina produkter. Intresset från utställarna är stort och antalet platser räcker inte till alla som vill delta. Urvalet av utställare är en viktig del av mässans koncept. Tanken är att besökarna ska få möjlighet att möta människorna bakom produkterna och uppleva hantverket på nära håll.

– Vi är oerhört stolta över våra utställare och den kvalitet de skapar. Deras hantverk tillsammans med Åminne Bruks unika miljö är den bärande kombinationen bakom mässan, säger Michael Nilsson.

Han betonar att besökarna ska kunna känna, smaka och dofta innan de bestämmer sig för vad de vill köpa med sig hem. I en tid då en stor del av handeln sker digitalt vill Jul på Åminne Bruk erbjuda en mer personlig upplevelse. Här finns möjlighet att prata direkt med den som har tillverkat produkten, känna på material och provsmaka lokala delikatesser. Förhoppningen är att besökarna ska hitta sådant som gör det egna julfirandet mer personligt, snarare än att följa ett färdigt koncept.

Själva platsen spelar också en viktig roll. Åminne Bruk är ett historiskt industriminne med anor från början av 1800-talet. Här finns Smålands bäst bevarade sjömalmshytta och den gamla bruksmiljön ger julmässan en särskild inramning.

För Michael Nilsson är det just kombinationen av miljön, hantverket och möjligheten att själv välja som gör mässan speciell. Att julen fortfarande ligger en bit bort ser han snarare som en fördel. Det handlar inte om att tjuvstarta julfirandet – utan om att ge människor tid att skapa den jul de själva vill ha.